Ziel der Kampagne ist es, die Rheinische Post als führendes Leitmedium in Düsseldorf, Krefeld, Mönchengladbach und am Niederrhein weiter zu stärken und gleichzeitig insbesondere digital affine Zielgruppen zwischen 30 und 50 Jahren für das digitale Angebot zu begeistern. Im Zentrum steht dabei die Verbindung von regionaler Identität und moderner Nutzung: Inhalte sollen jederzeit und überall verfügbar sein – ohne die emotionale Nähe zur Region zu verlieren.
Strategisch knüpft die Kampagne an die langjährige Rolle der Rheinischen Post als verlässlicher Begleiter im Alltag der Menschen im Rheinland an. Seit 80 Jahren prägt die Marke die regionale Öffentlichkeit – diese gewachsene Verbundenheit wird nun in die digitale Gegenwart überführt. Die zentrale Idee: Wer sich seit jeher mit der Region verbunden fühlt, kann dies heute auch digital jederzeit und überall tun.
Kreativ übersetzt wird dieser Ansatz in Motive, die historische Archivbilder mit neu produzierten Inhalten kombinieren. Sie zeigen prägende Momente aus Düsseldorf und den Nachbarstädten und machen die enge Beziehung zwischen Medium und Region sichtbar. Gleichzeitig wird die Themenvielfalt des digitalen Angebots inszeniert, das Nutzerinnen und Nutzer kontinuierlich mit relevanten Inhalten versorgt.
Die Kampagne ist als integrierte, digitale Marken-Kampagne angelegt und umfasst unter anderem digitale Out-of-Home-Maßnahmen, Social-Media-Aktivitäten, Sonderplatzierungen sowie Markenkooperationen und Events. Der Launch erfolgt ab Ende April sukzessive in Düsseldorf und im gesamten Verbreitungsgebiet. Ein zweiter Flight ist für den Herbst geplant.
„In Zeiten, in denen sich das Nutzungsverhalten immer stärker fragmentiert und durch KI beeinflusst wird, ist eine klar positionierte Medienmarke von großer Bedeutung. Deshalb investieren wir bewusst in einen neuen Markenauftritt und eine Jubiläumskampagne. ‚Schon immer verbunden. Wir sind RP.‘ steht für das, was uns ausmacht: Nähe zur Region, journalistische Relevanz und eine Gemeinschaft, die wir täglich digital und analog zusammenbringen“, sagt RP-Geschäftsführer Matthias Körner.
„Die Rheinische Post ist eine starke regionale Marke – und genau diese Stärke macht der neue Auftritt sichtbar und erlebbar. Mit ‚Schon immer verbunden. Wir sind RP.‘ übersetzen wir Haltung und Herkunft in eine moderne, kanalübergreifende Kampagne: nahbar, selbstbewusst und mit Motiven, die den Menschen in der Region einen neuen Blick auf ihre RP eröffnen – langfristig auch über das Jubiläumsjahr 2026 hinaus“, sagt Stefan Amtmann, Leiter KNSK Berlin.